Кликабельность ссылок в поиске Яндекс и Гугла. Как оценить трафик, который принесет статья?

Какой процент пользователей Яндекса и Гугла кликает на первую, вторую и третью ссылки в результатах поиска Яндекса и Гугла? Зачем блогеру знать ответ на этот вопрос? Это важно знать для того, чтобы оценить, сколько посетителей перейдет на ваш сайт, если вы напишите статью и она попадет в Топ-3 Яндекса или Гугла по определенному запросу. Сейчас я подробно расскажу, как это делаю я. Сначала про CTR, а потом про то, как оценить количество посетителей в месяц, которое может принести та или иная статья блога.

CTR в выдаче Яндекса и Гугла

CTR – это какой процент увидевших вашу ссылку в поиске кликнет по ней. Например, если 100 человек набрали запрос: “CTR в выдаче Гугла” в Яндексе, и 30 человек кликнуло на ссылку на ваш сайт, то значит, CTR равен 30%. То есть, CTR – это кликабельность.

Есть много разных исследований на эту тему, но основании которых я вывел средние значения и представил их на графике ниже. Я пользуюсь именно этими значениями CTR для выдачи как Яндекса, так и Гугла. Мой опыт показывает, что эти значения в среднем очень близки к реальным и что их можно смело использовать в своих расчетах. Что я и делаю.

А теперь рассмотрим все исследования CTR в поиске, которые когда-либо проводились и публиковались, на базе которых и был составлен график выше.

CTR в выдаче Яндекса

Наши ребята провели исследование CTR в выдаче Яндекса (не знаю, можно ли доверять им, но давайте поверим) и получили такие цифры:

Нет, все-таки я не очень доверяю этим ребятам, а больше верю докладу технического директора Яндекса, пусть и устаревшему, но все-таки эти данные предоставил сам Александр Садовский:

Если вы сравните два графика, то станет ясно, что на графике, предоставленным Яндексом, CTR катастрофически падает в десятки раз от 1 до 10 позиции, а у тех ребят только в два раза. Поэтому “исследование” ребят вызывает еще больше сомнений и вопросов.

Из графика CTR Александра Садовского отчетливо видно, что CTR 3-ой позиции такой же, как и CTR 11-oй позиции, а CTR 4-oй позиции такой же, как CTR 21-oй позиции, а СTR 6-ой позиции такой же, как CTR 30-ой позиции.

То есть вывести сайт по запросу на 11-ую позицию аналогично пребыванию на 3-ей позиции. Так ли это?

Еще одно исследование CTR в выдаче вызывает у меня больше доверия, так как его график очень похож на график, предоставленный Яндексом, поэтому я буду опираться на него. Вот графики этого исследования:

И еще. Чем длиннее поисковый запрос, тем выше CTR (пишите статьи под длинные запросы!):

Теперь перейдем к исследованиям кликабельности выдачи Гугла.

CTR в выдаче Гугла

В 2014 году журнал Moz сравнил между собой 8 исследований CTR органической выдачи Гугл. Посмотрите, как “гуляют” цифры, предоставленные разными исследователями в разные годы:

CTR выдачи Гугл в режиме реального времени

А вот очень интересный сервис, который в онлайн-режиме показывает CTR позиций в органической выдаче Гугл: advancedwebranking.com CTR Study. Они утверждают, что это средние значения для 8 000 000 запросов и 64 000 сайтов.

Вот, как выглядел их отчет на момент написания этой статьи:

Какой же CTR в выдаче на самом деле? Кому верить?

Возникает вопрос. Какому из этих исследований верить? Кто врет? На самом деле все правы. Всем верить. Просто CTR в выдаче совершенно разные в зависимости от тематики, заголовка статьи, времени суток, времени года, пола и возраста аудитории, длины поискового запроса, устройства (мобильник или компьютер), количества исследованных сайтов и запросов.

А у вас своя тематика и аудитория. Чтобы узнать CTR выдачи Яндекса и Гугла для своей тематики и аудитории, проведите свое собственное исследование.

А я на основании этих всех данных вывел табличку, которую использую для своих личных расчетов. Эту табличку я опубликовал ниже. Если хотите, то тоже можете пользоваться моей табличкой, я совершенно не против.

Как оценить трафик, который принесет вам статья в блоге?

Предположим, что вы пишите статью под поисковый запрос “ctr yandex”. В статистике популярности поисковых запросов Wordstat Yandex видно, что этот запрос набирают приблизительно 80 раз в месяц.

Если наша статья будет на первом месте в поиске Яндекса, то мы получим 80 х 35% = 28 посетителя в месяц (частотность х CTR позиции = количество посетителей в месяц). Если наша статья будет на 10 месте, то для 10-го места CTR = 3%, и тогда статья принесет 2-3 посетителей в месяц.

Для блогеров вывод такой: пишите статьи по высокочастотным длинным запросам (не менее 3-х слов) и выводите их в Топ-3.

Желаю успехов в продвижении вашего блога или сайта!