YouTube стабильно держится в топ-10 самых посещаемых сайтов мира. Число пользователей данного видеохостинга превышает 1,5 миллиарда! Нет никаких сомнений в необходимости продвижения на данной площадке.
В этой статье я покажу вам, как ранжируются видео на YouTube, и дам пошаговую инструкцию по продвижению вашего канала. Поехали!
Всемирно известный специалист по SEO, Брайан Дин, регулярно публикует стратегии и приемы, необходимые для повышения рейтинга и основанные на анализе более миллиона видео! В одном из последних руководств Брайан предлагает уделить особое внимание следующим вопросам:
А теперь подробно рассмотрим ответы.
КАК ПОДОБРАТЬ КЛЮЧИ (ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ) ДЛЯ ВИДЕО?
Поиск ключевых слов для видео существенно отличается от обычных поисковых запросов. Большинство просмотров приходит с YouTube (например, когда вы предлагаете пользователю ваше видео), а не из поисковиков.
Убедитесь в этом сами: зайдите в Творческую студию YouTube, затем выберите раздел «Аналитика», щелкните на значок видео, далее – раздел «Просмотры».
Теперь вы можете проанализировать все источники трафика.
Люди используют Google и YouTube совершенно по-разному. Ключевое слово, которое получает ежемесячно 100 000 запросов в Google, может получать всего лишь 50 запросов на YouTube. Также может быть и обратная ситуация.
Конечно, необходимо оптимизировать видео и для YouTube, и для Google. О последнем – чуть позже, а сейчас рассмотрим основные инструменты для сбора ключевых слов:
– YouTube – подсказки
Просто введите ключевое слово или фразу в поиске и получите список предложений. Эта техника буквально сообщает вам те ключи, которые ищут люди.
– Приложение TubeBuddy
TubeBuddy – это расширение для браузеров, значительно облегчающее продвижение на YouTube. Вы можете скачать его здесь, нажав на «INSTALL FREE NOW».
Функционал бесплатной версии позволяет анализировать видео конкурентов. На странице просмотра видео в правой панели отображается статистика канала, просмотры, уровень вовлеченности и самое интересное – теги! Здесь же зеленым цветом отмечены позиции по ним в Ютуб-поиске.
Если вы нашли плохо оптимизированное видео, которое ранжируется по ключевому слову, но не занимает первые места в поиске, значит, есть шанс его превзойти, опубликовав качественное видео с оптимизацией по ключевым словам. Эту тему рассмотрим более подробно в 3-ем вопросе.
– VidIQ
Это мощный инструмент, позволяющий найти отличные ключевые слова и темы для видео.
Вы можете зарегистрироваться на сайте и затем установить плагин для Google Chrome.
Просто введите свое ключевое слово в поиск и получите список идей и полезную информацию, которая поможет вам найти слово или фразу с низкой конкуренцией и большим объемом.
– YTCockpit
Данный сервис, разработанный специально для YouTube, предоставляет статистику по запросам. Здесь автоматически составляется список конкурирующих каналов, оформленный в виде таблицы, в которой вы видите длину видео, количество лайков, комментариев и позицию, которую это видео занимает по ключевым словам. Однако на данный момент не существует бесплатной версии, поэтому перейдем к главному инструменту поиска ключевых слов.
– Статистика YouTube Analytics
Если на вашем канале уже есть подписчики и активности, то инструмент самого видеохостинга отлично помогает отслеживать статистику видеороликов.
Откройте YouTube Creator Studio, перейдите в раздел «Analytics» и кликните “Reach Viewers”:
Получаем существующие запросы, по которым вы уже ранжируетесь. Теперь у вас два пути:
- Оптимизировать уже загруженное видео под ключевое слово. Если у вас есть видео, которое как-то ищется в поиске, но не слишком хорошо оптимизировано для конкретного ключевика, дооптимизируйте его — при удачном ключе это может быть ваш старт в ТОП. Просто добавьте нужные теги в список и упомяните ключевое слово в описании видео.
- Записать новое видео под это ключевое слово. Вместо того, чтобы оптимизировать старое видео под ключевое слово, создайте совершенно новое. Вероятно, рейтинг у него будет выше, чем у первого варианта.
Если вы – начинающий ютубер и у вашего канала не так много подписчиков, используйте ключи с низкой конкуренцией. Найдите свое ключевое слово в Google таким образом:
Обратите внимание на “About results”. Это общее количество видео на YouTube по этой теме. Невозможно точно сказать, к какому значению вам следует стремиться, так как это зависит от ниши, но с 11-ю миллионами видео однозначно слишком тяжело конкурировать. Попробуйте другой запрос:
Около 45 тыс. видео – уже лучше!
КАК СОЗДАТЬ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО КЛАССНОЕ ВИДЕО?
Брайан Дин выделяет следующие показатели «крутизны» видео:
- время просмотра,
- удержание аудитории,
- вовлечение,
- время сессии,
- CTR (кликабельность).
Создавая видео с учетом этих факторов ранжирования, очень скоро вы обнаружите себя в ТОПе поиска.
Время просмотра
Общее время просмотра (TWT) — самый важный фактор ранжирования на YouTube. Ведь если ваше видео помогает удержать пользователя, то система больше зарабатывает.
Вы можете найти эту метрику в YouTube Analytics – Overview:
Для того, чтобы оптимизировать ролик под общее время просмотра, Брайан советует создавать более длинные видео.
Если вы зайдете в ТОП и посмотрите на видео, занимающие первые позиции, то скорее всего, увидите, что они все довольно длинные.
Но можно найти и обратные примеры, поэтому проанализируйте видеоконтент из своей ниши.
Удержание аудитории
Удержание аудитории – это процент просмотра вашего видео. Очевидно, что чем дольше смотрят ваше видео, тем лучше. Зайдите в раздел “Аналитика” – “Обзор” и спуститесь вниз на экране к основным данным об удержании аудитории.
А теперь разберемся, как улучшить этот показатель.
Фокус на 15 секундах
YouTube рекомендует сосредоточиться именно на этом отрезке времени — если вы зацепили пользователя первыми 15 секундами видео, вероятно, его досмотрят до конца. Если же от вас ушли в первые 15 секунд — это провал.
Подъемы и спады просмотров
Потратьте несколько минут на то, чтобы проанализировать отчеты об удержании аудитории для вашего видео. Обращайте особое внимание, когда у просмотров происходят подъемы и падения, делайте выводы о том, что заставляет пользователя задержаться, а что становится причиной ухода.
«Паттерн прерывания»
Паттерн прерывания — это момент в видео, когда внезапно меняется фон или картинка, либо меняется сама ситуация (например, вставляется смешная шутка). Этим приемом пользуются многие популярные ютуберы. Сам Брайан Дин обычно встраивает пару таких паттернов в свои видео — это забавные моменты, переключающие внимание людей от сосредоточенности и усталости.
Время сессии
Это время показывает, как долго пользователи находятся на YouTube после просмотров вашего видео. Ютубу нужны видео, которые будут удерживать людей на платформе. Причем неважно, будут ли пользователи смотреть ваши ролики или принадлежащие другому автору. Соответственно, измерить эту статистику не представляется возможным. Мы не можем просматривать дальнейший путь пользователей, но мы можем оптимизировать время сессии.
- Во-первых, создавайте плейлисты. Когда кто-то просматривает ваш плейлист, время сессии идет.
- Во-вторых, добавляйте в конце каждого видео ссылки на другие полезные видео и на ваш канал. Используйте аннотации или стандартные конечные заставки.
Вовлечение пользователей
YouTube не хочет, чтобы пользователи сидели сложа руки и пассивно смотрели видео. Чем больше реакций на ваши ролики, тем больше сигналов для ранжирования. В счет идет все: лайки, комментарии, новые подписчики, добавления в плейлист и то, как часто вашим видео поделились.
Вот 3 совета, как повысить вовлеченность пользователей:
Попросите людей оставлять комментарии
Люди любят высказать свое мнение, но ненавидят думать. Поэтому задайте им конкретный простой вопрос, это повысит вероятность того, что ваше видео прокомментируют.
Отвечайте на комментарии
Когда вы отвечаете на комментарии, вы провоцируете людей писать еще больше комментариев. Чем больше комментариев, тем больше положительных факторов ранжирования.
Добавьте кнопку «Подписаться» в скрипт
Не бойтесь попросить подписаться на ваш канал, пусть в конце каждого вашего видео будет четкий призыв к действию. Если пользователь просмотрел ролик до конца, он уже готов подписаться. Все, что нужно — это немного ему напомнить.
КАК ОПТИМИЗИРОВАТЬ ВИДЕО?
SEO для видео – это больше, чем просто публикация отличного контента с надеждой на лучшее. Чтобы ваше видео стало популярным, необходимо оптимизировать видео под ключевые слова, которые люди ищут на YouTube и в Google.
Теперь разберемся, как это делать правильно.
Заголовок видео
Ваш заголовок должен включать целевое слово и максимизировать кликабельность (CTR).
Описание видео
Пишите более 200 слов в описании, это поможет YouTube лучше понять тему вашего видео и ранжировать его по длинным ключевым словам.
Теги для видео
Теги уже не так важны, как раньше, YouTube все лучше распознает смысл и тему видео по названию и описанию. Тем не менее система по-прежнему запрашивает теги, поэтому не поленитесь добавить несколько и убедитесь, что один из тегов – ваше ключевое слово (фраза).
Произносите ключевое слово в каждом видео
Помните, что YouTube понимает то, о чем вы говорите в видео, приблизительно на 90% верно. Если вы произносите ваше ключевое слово, система распознает, что в вашем видео речь идет о чем-то, связанном с этим ключом. Кроме того, вы можете загрузить транскрипт, чтобы YouTube полностью расшифровал, о чем ваш ролик.
CTR-оптимизация
CTR (click-through rate — показатель кликабельности) описывает, как часто с результатов поиска пользователи переходят на ваше видео.
Как вы можете повысить CTR?
Название
Вы уже поняли, что в названии видео должен быть ваш целевой ключевик. Но остальная часть заголовка должна быть “приманкой”. Только не уходите от темы видео, иначе, вы рискуете, получив большее число кликов, испортить показатели удержания аудитории.
Привлекательный значок видео
Обратите внимание на “предпросмотр” – изображение, которое вы видите, пока не кликните на иконку для воспроизведения ролика. Ваш значок должен выделяться среди других и раскрывать суть видео.
Описание, привлекающее внимание
В результатах поиска отображаются первые 125 символов, которые должны заставить пользователя щелкнуть по вашему результату.
Теперь, когда все ваши видео оптимизированы, рассмотрим один из самых недооцененных факторов SEO для видео – авторитет канала.
КАК ПОВЫСИТЬ АВТОРИТЕТ КАНАЛА?
Видео, опубликованные на канале с более высоким рейтингом, будут находиться в поиске выше того же видео на новом канале при прочих равных условиях. Так что давайте разберемся, как позаботиться об авторитете канала.
Брендинг и слоган вашего канала
Чем ваш канал отличается от всех остальных на YouTube? Изучите конкурентов и разберитесь, чего бы хотела получить ваша целевая аудитория, и просто добавьте цели в ваш слоган!
«Выше рейтинг и больше трафика!»
Анимированный логотип
Лого имеет огромное значение для развития бренда вашего канала. Самый запоминающийся логотип – это слово, являющееся названием канала плюс слоган.
Описание страницы
Включите в описание несколько ключевых слов, а также ваш слоган. Это поможет отображаться вашему каналу в результатах поиска.
Плейлист
По одному из ваших плейлистов должно быть понятно, о чем ваш канал.
Брайан Дин советует оптимизировать плейлисты по ключевым словам под длинные запросы.
Количество подписчиков
Сложно сказать, является ли количество подписчиков прямым фактором ранжирования, но, очевидно, что на популярных каналах новое видео быстро набирает большее количество просмотров и быстро попадает в ТОП.
Чтобы набрать честными методами подписчиков:
Позаботьтесь о трейлере канала
Здесь должны быть ответы на вопросы потенциальных подписчиков:
- Кто вы?
- Почему здесь будет интересно?
- Чем ваш канал отличается от остальных?
- Почему я должен подписаться?
И постарайтесь уложиться примерно в 1 минуту.
Ссылка на ваш канал
Не забывайте добавлять ссылку на ваш YouTube в свой список профилей в социальных сетях.
КАК УЛУЧШИТЬ РАНЖИРОВАНИЕ В GOOGLE?
Большинство просмотров на YouTube происходит прямо с платформы, но не все задумываются о том, что можно получить еще больше трафика, если оптимизировать ключевые слова в заголовке и описании под запросы Google.
Как это сделать?
Обратите внимание, что Google включает видео в результаты поиска только по определенным ключам.
Обычно это ключевые фразы с практическими советами, обзорами, учебниками, а также просто забавные ролики.
Из ранее найденных ключевых слов найдите то, по которому есть сниппеты с видео в топе выдачи Google. Убедитесь, что объем поиска по данному ключу – 100 – 1 000 запросов в месяц.
Статистика по ключевым словам доступна в сервисе Google Ads.
Для работы с ключевыми запросами вам необходимо зарегистрировать рекламную кампанию в Google Ads. Просто введите личные данные, название рекламного объявления и его примерный текст. Теперь вы можете бесплатно пользоваться планировщиком ключевых слов (запускать и оплачивать рекламу не нужно).
Зайдите в ваш Google Adwords аккаунт, щелкните на панели инструментов значок гаечного ключа и выберите «Планировщик ключевых слов».
Далее, выбрав левое окно, вы сможете собрать новые запросы. Выбрав правое, можно отследить динамику изменений ключевых слов.
Перейдите в раздел новых ключевых слов и введите искомый ключ. Здесь отображается среднее число запросов в месяц.
Теперь прописываем название самого файла с видео, заголовок, описание и теги, используя найденный видеоключ. Остается только распространить ссылки на ваш ролик!
КАК РАСПРОСТРАНИТЬ ВИДЕО?
Вот несколько стратегий, которые помогут получить целевые просмотры вашего видео.
Делитесь вашим видео на форумах и в комментариях
На форумах люди отчаянно нуждаются в информации по конкретной теме, так что здесь вы получите качественные просмотры с хорошим удержанием. Поищите вопросы, близкие к теме вашего ролика, напишите действительно полезную информацию и в конце добавьте ссылку на видео.
Также вы можете комментировать видео на других каналах. Давая пользователям исчерпывающие ответы и подсказки, вы повышаете заинтересованность в вашем канале.
Email рассылка
После публикации видео сообщите об этом своим подписчикам по электронной почте.
Либо вы можете добавить ссылку в подпись электронной почты.
Если у вас качественное, хорошо оптимизированное видео, оно должно появиться на домашних страницах через несколько дней такого продвижения.
Делитесь вашим видео в соцсетях
Довольно очевидный совет, но не забывайте об этом! Если поделиться роликом в Twitter, Vkontakte, Facebook и Pinterest, можно создать определенный ажиотаж вокруг вашего видео.
Вставляйте видео в блог
Не бойтесь вставлять в блог видеоконтент. Такие статьи будут лучше восприниматься и продвигать ваш канал. Конечно, только если ролик соответствует тематике.
Конечные заставки
С их помощью можно рекомендовать в видео другие ролики, предлагать подписаться на канал и призывать зрителей к другим действиям. Эта хитрость также увеличивает время сессии.
Надеюсь, вам уже не терпится применить вышеперечисленные стратегии на практике! Удачи в продвижении!
