Как продвинуть видео в ТОП-10 Ютуба (YouTube SEO) или как самому быстро разобраться какие факторы рулят

В этой статье я напишу, как продвигать видеоролики в ТОП-10 поиска на Ютубе. То есть, как работает поисковый алгоритм Ютуба, как Ютуб анализирует видео, какие факторы учитывает, чтобы вывести видео в ТОП-10 по тому или иному поисковому запросу.

Сначала я расскажу про исследование Брайна Дина, который изучил более миллиона видео из ТОП-10 Ютуба, потом расскажу, что говорят успешные ютуберы про то, как продвинуть ваше видео на Ютубе. А затем вы узнаете, как самостоятельно быстро оценить, какие факторы ранжирования важны для того, чтобы ваше видео попало в ТОП-10 по нужному вам запросу.

Если вам лень читать, то я почти весь материал этой статьи записал на видео, и вы можете посмотреть видео, а затем уточнить непонятные моменты в статье:

Итак, Брайн Дин провел исследование более миллиона видео и вот к каким выводам он пришел. Вот, какие самые важные факторы ранжирования.

Самые важные факторы ранжирования YouTube по версии Брайна Дина

Эти факторы ранжирования оказывают огромное влияние на позиции видеоролика в результатах поиска на Ютубе:

1. Комментарии. Одним из самых важных факторов является наличие комментариев. Смотрите, сколько комментариев у видеороликов с первых мест по нужному запросу, и делайте так, чтобы у вас было столько же комментариев. Просите друзей, договаривайтесь с другими ютуберами об обмене или покупайте комментарии, но они у вас должны быть!
2. Средняя продолжительность видеоролика 15 минут. Средняя продолжительность видеороликов в ТОП-10 Ютуба составляет 15 минут. Длинные видеоролики значительно превосходят короткие видеоролики, поэтому делайте длинные видео.
3. Количество просмотров. Количество просмотров оказывает огромное влияние на позицию видеоролика в результатах поиска Ютуб.
4. Сколько раз делились вашим видео. Сколько раз делились вашим видео – оказывает огромное влияние на позицию видеоролика в результатах поиска Ютуб.
5. Количество лайков. Количество лайков оказывает большое влияние на позицию видеоролика в результатах поиска Ютуб.
6. Подписки на канал сразу после просмотра видео. Видеоролики, после просмотра которых посетители подписываются на канал, занимают более высокие позиции в результатах поиска Ютуба. Обязательно добавляйте четкий призыв к действию подписаться на ваш канал в свои видеоролики.
7. HD видео. HD видео доминируют на Ютубе – большая часть видео на первой странице сделаны в HD высоком качестве. Так как большинство видео в высоком качестве, и вы делайте HD видео.

Факторы, которые уже не влияют на позиции вашего видео в результатах поиска Ютуба

Вопреки распространенному мнению, что эти факторы сильно влияют на позицию видео в ТОП-10 на Ютубе, Брайн Дин утверждает, что они не важны:

• запросы в описании видео. Наличие поисковых запросов в описании видео никак не влияет на позицию вашего видео в результатах поиска Ютуба;
• запрос в названии видео. Наличие поискового запроса в самом начале названия видео слабо, но влияет на позицию видео в результатах поиска. Если вы поместите поисковый запрос первым в названии видеоролика, то это даст небольшое слабое преимущество;
• количество подписчиков. Количество подписчиков канала влияет на позиции видео в результатах поиска не очень существенно. Это значит, что даже небольшие каналы имеют шанс выводить свои видео в ТОП-10 Ютуба;
• запросы в тегах. Наличие поискового запроса в тегах слабо влияет на позиции вашего видео в результатах поиска. Похоже, что Ютуб научился определять содержание видео без названия, описания и тегов.

Что влияет на позиции видео в ТОП-10 Ютуба из опыта популярных ютуберов

А теперь рассмотрим факторы ранжирования, которые советуют учитывать популярные ютуберы:

1. Продолжительность видеоролика более 5 минут. В 2011 году Гугл и Ютуб отдавали предпочтение каналам и сайтам, которые получали наибольшее количество просмотров, и поэтому можно было делать короткие видео. Но в 2014 году Гугл изменил свой алгоритм так, что теперь предпочтение отдается более длинным видеороликам. Ютуб хочет, чтобы пользователи оставались на Ютубе как можно дольше, поэтому он ранжирует выше те видео, которые посетители смотрят долго и после которых они не покидают Ютуб. Так как Ютуб стал больше учитывать длительность просмотров, и поэтому теперь лучше всего делать видео продолжительностью более 5 минут. Но при этом недостаточно сделать просто длинное видео, Гугл отдает предпочтение тем видео, которые посетители смотрят дольше других.
2. Первыми выпускайте новостные видео. Гугл и Ютуб очень любят видео и статьи, которые раньше всех сообщают о новом товаре, смартфоне или игре. Если вы раньше всех узнали про какую-то игру, сделали видео про нее и загрузили на Ютуб, то Гугл будет ранжировать ваш ролик выше всех в результатах поиска ЮТуб. Если вы делаете обзоры новых игр, то старайтесь сделать так, чтобы ваш обзор вышел самым первым.
3. Поисковые запросы в названии, описании и тегах. Ключевые слова имеют огромное, критическое значение для алгоритма поиска на Ютубе. Необходимо использовать поисковые запросы в названии канала, в названиях видео, в описании видео и в тегах. Благодаря поисковым запросам Гугл знает, о чем ваше видео. Очень важно, чтобы самое главное ключевое слово было первым в названии и встречалось в описании видео. Раньше хорошо работало, когда в заголовке и в описании один и тот же тег встречался несколько раз. Лучше всего оптимизировать свои видео под длинные поисковые запросы, состоящие минимум из трех слов. Самый минимум – из двух слов. Все эти же самые одинаковые слова должны встречаться и в заголовке, и в описании, и в тегах. Это очень важно! Также это очень хорошая идея добавить текст видео в описание. А для повышения узнаваемости бренда включайте название своего бренда в заголовок. Как звезды Ютуба подбирают теги для своих видео, читайте в статье: “Теги для Ютуба“.
4. Удержание посетителей (продолжительность просмотра). Удержание посетителей – это как долго смотрят ваше видео. Досматривают ли его до конца. Какой процент видео в среднем просматривают посетители в сравнении с другими видео такой же продолжительности. Как долго смотрят посетители ваше видео и сколько у вас комментариев – важнее, чем то, сколько у вас лайков и дислайков. Если ваше видео будут смотреть дольше, чем другие, то оно будет выше в результатах поиска на Ютубе. Если вы сделаете 5-ти минутное видео, и его посмотрят 100 человек от начала до конца, и если вы сделаете 20-минутное видео, и 100 человек посмотрят только половину видео, то 20-ти минутное видео будет ранжироваться выше, так как общее время просмотра будет больше. Очень плохо влияет на позиции видео, если пользователи покидают его через 2-3 секунды после начала просмотра. Поэтому нельзя делать вводящие в заблуждение картинки и заголовки. Обложка и название видео должны соответствовать содержанию видеоролика. Удержание посетителей важнее, чем лайки! Алгоритм Ютуба отдает предпочтение не тем видео, у которых больше всего просмотров, а видео, у которых больше время просмотра. Даже если видео все будут ненавидеть и ставить дислайки, но будут смотреть его, Ютуб будет ранжировать его высоко в результатах поиска, но старайтесь, чтобы дислайков было не более чем 30% от лайков, иначе это значит, что с вашим видео что-то не так. Абсолютная норма, если у вас 9000 лайков и 1000 дислайков, это лучше, чем если бы у вас были одни дислайки. Где смотреть и как анализировать удержание посетителей, читайте в статье: “Секреты Ютуб Аналитикс“.
5. Комментарии. Комментарии – один из факторов ранжирования, чем их больше – тем лучше. У всех видеороликов из ТОП-10 Ютуба очень много комментариев.
6. Количество просмотров в первые 2 часа, 2 дня и 7 дней. Очень важно, сколько просмотров вы получили в первые 2 часа, первые два дня и первые 7 дней. Это один из факторов ранжирования Ютуб.
7. Количество подписчиков. Количество подписчиков – тоже один из факторов ранжирования. Чем больше подписчиков, тем лучше.
8. Название файла с видео. Обязательно включайте в название файла с видео главный поисковый запрос, чтобы название файла совпадало с названием видео, содержащим этот запрос. Поисковый запрос необходимо преобразовать в латиницу при помощи любого онлайн-сервиса транслитерации. То есть обязательно переведите запрос из русских букв в латинские. Таких сервисов много, наберите в Гугл запрос “транслитерация онлайн”.
9. Узконаправленные нишевые каналы. В результатах поиска по какой-то отдельной игре выше будут показаны каналы только про эту конкретную игру. Конечно же, при прочих равных условиях.
10. Возраст видеоролика. Новые свежие видеоролики при прочих равных условиях имеют преимущество перед более старыми видео.

Как оптимизировать плейлисты для Ютуба

Оказывается, плейлисты тоже можно продвигать и выводить в ТОП-10 Ютуба. Вот, что влияет на это:

• общее количество просмотров видео из плейлиста. Чем больше суммарное количество просмотров видео в плейлисте, тем выше он в результатах поиска – это один из факторов ранжирования. Поэтому есть смысл объединять самые популярные видео в отдельный плейлист, который может ранжироваться высоко.
• отдельный плейлист на один поисковый запрос. В идеале необходимо создавать один плейлист на поисковый запрос и включать его в название плейлиста один раз, в описание плейлиста – несколько раз и чтобы этот запрос был в заголовке и описании каждого видео и в тегах всех видео.

Таким образом, если вы хотите, чтобы плейлист появлялся в результатах поиска по какому-то запросу, то надо этот запрос включить в название плейлиста и в его описание, а в сам плейлист включить популярные видеоролики, в названиях и описаниях которых тоже есть этот запрос.

Как оптимизировать Ютуб-канал

Самый идеальный вариант – это если весь канал посвящен одному поисковому запросу, и все плейлисты так или иначе связаны с этим запросом. В этом случае у вас будет огромное преимущество перед конкурентами.

На самом деле возможностей оптимизации канала не так уж и много. Все, что вы можете сделать – добавить нужные поисковые запросы в описание канала и его теги.

Добавить теги (поисковые запросы) канала можно в Творческой студии (классическая версия) в меню Канал > Дополнительно:

Сервис vidiq.com для анализа и продвижения Ютуб-канала

А теперь расскажу про очень полезный сервис, который незаменим для продвижения вашего канала. Обязательно зарегистрируйтесь на сервисе vidiq.com и установите расширение для браузера Хром.

Бесплатная версия этого приложения позволяет видеть огромное количество информации, необходимой для продвижения ваших видео. Например, какие позиции занимает ваш канал в результатах поиска на Ютубе по прописанным в нем тегам (поисковым запросам), как часто делились видео в социальных сетях, длина описания видео и многое другое.

Что очень полезно – это расширение показывает, сколько знаков осталось в заголовке и в описании.

Кому все-таки верить, как продвинуть свое видео в ТОП-10 Ютуба?

Мы получаем столько противоречивой информации от экспертов, от успешных ютуберов, которым можно доверять, и из Интернета. Как же быть в итоге? Кому верить? Как продвигать видео? Дело в том, что верить можно всем, и все они правы. И вот почему.

Брайн Дин рассказал нам факторы ранжирования в среднем по Ютубу во всех тематиках. А каждый из успешных ютуберов рассказывает про свою конкретную тематику.

Поэтому вам нужно самостоятельно выяснить, какие факторы ранжирования важны именно в вашей тематике для вашего конкретного поискового запроса. Например, вы хотите продвинуть ваше видео по запросу “майнкрафт моды”. Наберите этот запрос в Ютубе и посмотрите видеоролики из ТОП-10. Внимательно изучите:

1. количество комментариев;
2. продолжительность видеороликов;
3. наличие запросов в названиях, описаниях и тегах видео;
4. количество просмотров;
5. количество лайков и дислайков;
6. качество видеороликов (HD или нет);
7. количество подписчиков на канале;
8. возраст видеоролика;
9. возраст канала.

Составьте табличку и занесите в нее все эти данные. Из таблички вы увидите, есть ли в ТОП-10 каналы такого же возраста, как и ваш, и с таким же количеством подписчиков, и поймете, есть ли у вас шанс. Вы также поймете, какой должна быть продолжительность вашего видео, сколько должно быть комментариев, нужны ли запросы в названии, описании и в тегах, и т.д. Вам все станет ясно, и не будут нужны никакие эксперты.

Конечно, есть еще 2 скрытых фактора, которые вы никак не сможете узнать – это удержание посетителей и какое название файла с видео. Но здесь и так ясно, что надо включать поисковый запрос в название файла с видео и что чем выше показатель удержания, тем лучше. Надо стремиться к тому, чтобы люди смотрели ваше видео до конца, минимум 30%, и тогда это видео будет в топе.

На этом все. Теперь вы знаете, как продвинуть видео. Желаю вам успехов!